Hãy mường tưởng một chiến dịch marketing hoành tráng nhất để chào đón bạn dạng giao kèo bom tấn vào mùa hè. những người thực hành sẽ sử dụng hashtag, tạo lên hình cho cầu thủ như một ngôi sao ca nhạc rồi công bố bạn dạng giao kèo của anh ta trong đoạn video như trailer của 1 bộ phim bom tấn Hollywood.
Đó là bí quyết nhưng Man Utd đã ban bố bạn dạng hiệp đồng đưa Paul Pogba trở lại Old Trafford hè vừa mới đây. Hãy quên bức ảnh chụp anh thỏa thuận, quên bức ảnh chụp anh giơ mẫu áo đấu. Pogba đã sinh ra trong 1 video mang ngôi sao nhạc grime Stormzy, khiêu vũ múa như vũ công.
Đó không chỉ là một video trình diễn của Pogba và Stormzy. tác động từ nhà cung cấp áo đấu Adidas quá rõ ràng. Họ đã bơm tiền để khích lệ nỗ lực của Man Utd trong việc chiêu tập ngôi sao người Pháp. sở hữu cảm giác rằng sự can thiệp của các thương hiệu như Adidas đã đóng sườn bí quyết tiếp cận của khán giả với mặt thương mại của quả bóng.
1 trong những giả định nhiều nhất đằng sau những giao kèo chuyển nhượng bom tấn là kĩ năng bù lỗ phụ thuộc tiền bán áo đấu. Điều Đó đã xảy ra vào năm 2009 lúc Real Madrid mộ Kaka và Cristiano Ronaldo, nhị bản giao kèo kỷ lục thế giới liên tiếp. Mùa hè gần đây, điều này tiếp tục xảy ra ở Old Trafford, trước tiên là sở hữu Zlatan Ibrahimovic và sau Đó là Pogba. Họ là những người với phẩm chất ngôi sao để có thể theo dấu chân nhưng David Beckham đã đi đi đầu.
Beckham là 1 tài năng trên sân cỏ, mà phẩm chất chuyên môn của anh đồng thời đi kèm với sức hút đối mang người theo dõi. Ngay lúc Beckham chuyển đến Real, đã có các hồ nghi về đóng góp của anh tại Man Utd. mà điều Đó cũng chẳng khiến cho phiền lòng những đại gia Tây Ban Nha, những người lưu ý rộng rãi hơn tới lợi ích thương mại mà tiền vệ này mang đến tại sân Bernabeu.
một ngôi sao mập chuyển tới sẽ tăng nên cú hích cho hoạt động bán áo đấu của CLB, điều Đó là không phải tranh biện. sau cùng, ngay cả các CĐV thờ ơ cũng phải khệ nệ xuống thị trấn mang tên Pogba hoặc một chiếc tên khác dài hơn, Ibrahimovic, in trên lưng áo. các đứa trẻ bắt đầu bước vào quả đât bóng đá sẽ chọn CLB sở hữu các bản giao kèo bom tấn vào mùa hè để ủng hộ.
 |
Beckham khiến cho những CLB trông thấy họ có thể thu lợi béo trong khoảng buôn bán hình ảnh của những ngôi sao. Ảnh: Reuters. |
Mike Farnan là tổng giám đốc của đơn vị marketing thể thao Redstrike, người trực tiếp làm cho việc sở hữu những dịch vụ áo đấu và CLB. Ông từng là Giám đốc mảng quốc tế của Man Utd, cánh tay thương nghiệp toàn cầu của CLB Anh giúp thúc đẩy mảng bán hàng ở thị trường châu Á từ năm 1996 đến 2001.
Ông nói: "Tôi nghĩ mang bản hiệp đồng của Pogba hay Zlatan, họ sẽ làm doanh số bán hàng lớn mạnh, phổ biến hơn so với các mùa giải phổ biến bởi ngừng thi côngĐây là những cầu thủ lớn". chậm tiến độ là tác động đơn giản nhất của một dòng tên bự, 1 bạn dạng giao kèo bom tấn, 1 người nhưng mà hễ người nào đi trên đường cũng có thể trông thấy.
Man Utd bán ra 2.977.000 mẫu áo đấu ở mùa giải năm ngoái. Hãy làm cho 1 phép toán và nó có vẻ tương đối đơn giản. Thống kê chậm triển khai đem nhân có 49,77 đôla, giá tiền ước tính của mỗi mẫu áo đấu bán ra, sẽ ra doanh thu không dưới 149,3 triệu đôla. mà với chắc là Pogba sẽ giữ CLB thu lại số tiền mà họ đã bỏ ra để chiêu mộ anh bằng doanh thu trong khoảng bán áo đấu?
Hãy nghĩ về những Báo cáo. 1 cầu thủ sở hữu thể cải thiện 15% doanh thu áo đấu của CLB đã là quá tuyệt hảo. Báo cáo chậm tiến độ chỉ là 450.000 loại, tương đương 22,39 triệu đôla. Ngay cả bạn dạng giao kèo của Kaka, người được kỳ vọng sẽ tạo sự hấp dẫn của Real ở khu vực Nam Mỹ, ý tưởng phí chuyển nhượng của anh sẽ được bù đắp vì doanh thu áo đấu cũng là phi lý.
Farnan khẳng định điều đó: "Nó vững chắc sẽ nâng cao nên hiệu ứng cải thiện doanh thu trên toàn cầu và kiên cố mở ra các thị trường thế hệ, mà liệu số tiền thu về trong khoảng một cầu thủ mang giá 100 triệu, 50 triệu hay 40 triệu với bù được phí chuyển nhượng?... không. có các bản hiệp đồng bom tấn kiểu chậm triển khai, điều Đó không xảy ra và sẽ không thể xảy ra". Sự tăng trưởng từ doanh thu áo đấu sẽ chẳng đem đến lợi ích tầm cỡ nào cho Man Utd.
 |
thực tế, số tiền nhưng Man Utd thu được từ bán áo đấu của Pogba chẳng thấm vào đâu so có phí chuyển nhượng. Ảnh: AFP. |
Như David Seligman, 1 luật sư về thể thao, nhận định: "CLB sở hữu quyền có trí tuệ, mang huy hiệu, tên và họ mang quyền mang có tên của các cầu thủ sau lưng áo của họ. Họ cấp phép điều chậm tiến độ cho Nike, Adidas, Puma, New Balance và những tổ chức tương tự".
"Điều gì sẽ xảy ra lúc giấy phép chậm triển khai được mua lại đa dạng lần có giá hàng triệu bảng Anh và tiền bản quyền được trả mỗi khi doanh thu bán áo vượt qua 1 ngưỡng nhất định. ví như người chơi là Man Utd, và nhãn hàng của bạn mang trị giá, người chơi sở hữu thể yêu cầu người khác trình ra hàng triệu bảng và ăn tỷ trọng phần trăm cao hơn trong tương lai", Seligman nói tiếp.
không những thế, ngay cả phần trăm chậm triển khai mang cao hơn, nó cũng không phải số tiền chiếm tỷ trọng bự nhất từ mỗi mẫu áo bán ra. Seligman nhận định: "Tôi có thể nhắc Báo cáo chậm tiến độ không quá 20%. thực tại, điều này lệ thuộc rộng rãi vào chi phí sàn bạn đưa ra ban đầu. ngừng thi côngĐây có thể chẳng phải là 20% cho số đông những chiếc áo và với thể vượt một ngưỡng nhất định nào đó".
ví thử Pogba giữ làm nên 15% doanh thu bán áo đấu. CLB chỉ nhận về khoảng 5% trong số Đó và nó chỉ tương đương khoảng 4,48 triệu đôla, chiếm tỷ trọng rất bé trong khoản phí chuyển nhượng 130 triệu đôla của anh ta.
Trong phổ thông trường hợp, các siêu thỏa thuận kiểu thế hệ mà các đại gia như Man Utd, Chelsea, Real và Barcelona thực hiện - bị tác động một phần bởi vì giá trị marketing của các cầu thủ như Pogba - đông đảo chẳng nhận được lợi ích tài chính nào từ việc bán áo đấu. Adidas trả cho Man Utd 1 Con số đáng kinh ngạc là 93,31 triệu đôla mỗi mùa và Báo cáo ngừng thi côngĐây tăng theo từng năm phụ thuộc sự sản xuất nhãn hiệu của CLB và cầu thủ. Farnan nhắc tiếp: "Họ tìm hiểu thêm sẽ chẳng thể thu về số tiền đầu cơ phụ thuộc hoạt động bán hàng mà họ xem điều Đó như một cách đánh bóng đá thương hiệu, 1 ký hợp đồng marketing quốc tế".
"Hàng triệu năm nữa thì Man Utd hay Chelsea cũng không thể lấy lại số tiền họ chi nhờ bán áo đấu".
 |
Adidas gắn liền sở hữu mỗi lần Pogba sinh ra bắt đầu từ tới Man Utd. Ảnh: Twitter. |
Xem lại những vật liệu marketing nhưng mà Pogba mang lại, người chơi mang thể ngay lập tức xác định ích lợi mà Adidas có được từ chúng. Trong khuôn khổ của 1 vụ chuyển nhượng đơn chiếc, Pogba đã thay thế khuôn mặt của Lionel Messi trong những truyền bá của hãng này. Họ đã đánh bóng 1 ngôi sao quả bóng mới mới và anh ta với mối liên hệ có CLB sở hữu trị giá marketing hàng đầu nhưng mà họ có trong tay.
Như Seligman nhận định: "Adidas đã khiến cho 1 điều thường thấy trong những thỏa thuận vừa qua trong khi các truyền bá thế hệ không để bán giày, bán miếng nâng cao độ bền ống đồng, họ cũng ko bán nhãn hiệu nhưng mà bán chính Pogba. Pogba chính là nội dung của những quảng cáo".
phiên bản thân Man Utd chắc chắn cũng sở hữu 1 tiêu chí để kiếm lợi ích về thương nghiệp từ khi Pogba đến - người nào lại ko muốn gắn nhãn hàng của mình sở hữu tiền vệ ngôi sao này? Doanh thu thương nghiệp của họ chiếm trên 50% của Con số 641,12 triệu đôla kiếm được từ tháng 8/2015 đến tháng 6/2016, Đó là 1 phần đông trong chiến lược tài chính của họ.
khi mà các đồn đoán về doanh thu trong khoảng bán áo đấu đã thực thụ bị lật tẩy, chậm triển khai là những hệ quả hăng hái về tài chính cho những CLB khi họ mộ 1 loại tên to. nhưng đừng bao giờ chờ mong phí chuyển nhượng sẽ được thu lại từ máy tính tiền trong những shop phong cách của CLB.
Cỏ Nhân tăng Nguyễn Gia - Chuyên giải đáp, xây dừng, xây đắp sân bóng đá mini cỏ nhân cải thiện, sân vườn cỏ nhân làm nên, sân chơi cỏ nhân tạo lên.
cung cấp cao su sân mini, lưới chắn bóng đá, lưới khung thành, lưới cầu môn và những phụ kiện sân bóng đá mini khác!
giải đáp chuyên nghiệp 24/7. Mọi chi tiết xin liên hệ:
KHU VỰC MIỀN BẮC 0983 403 304 Click để gọi ngay hoặc chỉ đường đến văn phòng: Số 12/27 Vạn Bảo - Liễu Giai - Ba Đình - Hà Nội | KHU VỰC MIỀN NAM 0972 312 358 Click để gọi ngay hoặc chỉ tuyến đường tới văn phòng: Số 81/10 Phạm Phú Thứ - P11 - Tân Bình - TP.HCM |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét